Viralidad en las redes sociales de los medios de comunicación audiovisuales españolesformatos y contenidos

  1. Gómez-Piñeiro, Marcos 1
  2. Corbacho-Valencia, Juan-Manuel 2
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/02p0gd045

  2. 2 Universidade de Vigo
    info

    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

Revista:
epsir: European Public & Social Innovation Review

ISSN: 2529-9824

Ano de publicación: 2025

Título do exemplar: Docencia

Número: 10

Tipo: Artigo

DOI: 10.31637/EPSIR-2025-1437 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

Outras publicacións en: epsir: European Public & Social Innovation Review

Resumo

Introduction: The article investigates the virality of social media content in Spanish audiovisual media, focusing on the formats and content that drive interactions. Methodology: The most viral publications of 2023 of the main free-to-air TV channels, cable TV and streaming platforms are analysed, highlighting the use of videos, positive emotions and hashtags to increase visibility. X, Facebook, TikTok, Instagram and YouTube are examined. Results: Video is the dominant format, accounting for 91% of the most viral posts. Positive emotions and content showing acts of kindness are prevalent. Movistar+ and Netflix lead in viral content. Discussions: The research suggests that broadcasters are adapting to new trends by creating short-form video content that resonates with audiences and encourages engagement. There is a difference in content strategies between traditional television and VOD platforms. Conclusions: Broadcasters are shifting their focus towards creating impactful audio-visual content for social networks, raising questions about content attribution and the effectiveness of current digital attribution models.

Referencias bibliográficas

  • Alcolea-Díaz, G., Marín-Lladó, C. y Cervi, L. (2022). Expansion of the core business of traditional media companies in Spain through SVOD services. Communication & Society, 35(1), 163-175. https://doi.org/10.15581/003.35.1.163-175 DOI: https://doi.org/10.15581/003.35.1.163-175
  • Alina, M. y McCracken, D. (2022). Mass mediatisation of social media: The case of Uganda’s 2016 presidential elections as covered by NTV on Facebook. Communicare: Journal for Communication Studies in Africa, 39(1), 1-17. https://doi.org/10.36615/jcsa.v39i1.1525 DOI: https://doi.org/10.36615/jcsa.v39i1.1525
  • Alonso-López, N. y Sidorenko-Bautista, P. (2022). Tratamiento de la memoria histórica española en TikTok: perfiles, contenidos y mensajes. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(2), 117-134. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21824 DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21824
  • Barlovento Comunicación. (2023). Análisis de la industria televisiva audiovisual 2023. https://bit.ly/4eS9F6u
  • Bastos, M. T. (2016). Digital journalism and tabloid journalism. En B. Franklin y S. Eldridge (Eds.), The Routledge Companion to Digital Journalism Studies (pp. 1-15). Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315713793-22
  • Bruun, H. (2019). The delay economy of “continuity” and the emerging impatience culture of the digital era. Nordic Journal of Media Studies, 1(1), 85-101. https://doi.org/10.2478/njms-2019-0006 DOI: https://doi.org/10.2478/njms-2019-0006
  • Cheng, Z. y Li, Y. (2024). Like, Comment, and Share on TikTok: Exploring the Effect of Sentiment and Second-Person View on the User Engagement with TikTok News Videos. Social Science Computer Review, 42(1), 201-223. https://doi.org/10.1177/08944393231178603 DOI: https://doi.org/10.1177/08944393231178603
  • Dafonte-Gómez, A., Míguez-González, M. I. y Corbacho-Valencia, J.-M. (2020). Viral Dissemination of Content in Advertising: Emotional Factors to Reach Consumers. Communication & Society, 33(1), 107-120. https://doi.org/10.15581/003.33.1.107-120 DOI: https://doi.org/10.15581/003.33.1.107-120
  • Denisova, A. (2023). Viral journalism. Strategy, tactics and limitations of the fast spread of content on social media: Case study of the United Kingdom quality publications. Journalism, 24(9), 1919-1937. https://doi.org/10.1177/14648849221077749 DOI: https://doi.org/10.1177/14648849221077749
  • Eguzkitza Mestraitua, G., Casado del Río, M. Á. y Guimerá i Orts, J. Á. (2023). Percepción del público joven sobre las plataformas online de la televisión pública española: RTVE Play y Playz. Revista Latina de Comunicación Social, 81, 40-62. https://doi.org/10.4185/rlcs-2023-1970 DOI: https://doi.org/10.4185/rlcs-2023-1970
  • Espinar-Ruiz, E., González-Díaz, C. y Martínez-Gras, R. (2020). Análisis del consumo de noticias entre estudiantes de la Universidad de Alicante. Convergencia Revista de Ciencias Sociales, 27, 1-25. https://doi.org/10.29101/crcs.v27i0.13286 DOI: https://doi.org/10.29101/crcs.v27i0.13286
  • Garimella, K. y Datta, A. (2024). Unraveling the Dynamics of Television Debates and Social Media Engagement: Insights from an Indian News Show. Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media, 18(1), 435-447. https://doi.org/10.1609/icwsm.v18i1.31325 DOI: https://doi.org/10.1609/icwsm.v18i1.31325
  • Hesmondhalgh, D. y Lobato, R. (2019). Television device ecologies, prominence and datafication: the neglected importance of the set-top box. Media, Culture & Society, 41(7), 958-974. https://doi.org/10.1177/0163443719857615 DOI: https://doi.org/10.1177/0163443719857615
  • Ibarra-Herrera, D. (2020). Análisis discursivo en sistemas híbridos de medios: una aproximación metodológica. Logos: Revista de Lingüística, Filosofía y Literatura, 30(2), 314-330. https://doi.org/10.15443/RL3024 DOI: https://doi.org/10.15443/RL3024
  • Kalogeropoulos, A., Fletcher, R. y Nielsen, R. K. (2019). News brand attribution in distributed environments: Do people know where they get their news? New Media & Society, 21(3), 583-601. https://doi.org/10.1177/1461444818801313 DOI: https://doi.org/10.1177/1461444818801313
  • Kätsyri, J., Kinnunen, T., Kusumoto, K., Oittinen, P. y Ravaja, N. (2016). Negativity bias in media multitasking: the effects of negative social media messages on attention to television news broadcasts. Plos One, 11(5), e0153712. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0153712 DOI: https://doi.org/10.1371/journal.pone.0153712
  • Martín Neira, J. I., Trillo Domínguez, M. y Olvera Lobo, M. D. (2023). Comunicación científica tras la crisis del COVID-19: estrategias de publicación en TikTok en el tablero transmedia. Revista Latina de Comunicación Social, 81, 109-132. https://doi.org/10.4185/RLCS-2023-1841 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2023-1841
  • Martínez-Fresneda Osorio, H. y Sánchez Rodríguez, G. (2022). La influencia de Twitter en la agenda setting de los medios de comunicación. Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, 27, 1-21. https://doi.org/10.35742/rcci.2022.27.e136 DOI: https://doi.org/10.35742/rcci.2022.27.e136
  • Navarro-Robles, M. y Vázquez-Barrio, T. (2020). El consumo audiovisual de la Generación Z. El predominio del vídeo online sobre la televisión tradicional. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 50, 10-30. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.02 DOI: https://doi.org/10.12795/Ambitos.2020.i50.02
  • Newman, N. (2022). How publishers are learning to create and distribute news on TikTok. Reuters Institute for the Study of Journalism. https://bit.ly/3VSTIEh
  • Pandey, S., Choi, M. y Park, S. (2019). The Evolution of Over The Top (OTT): Standardization, Key Players and Challenges. Majlesi Journal of Electrical Engineering, 13(4), 81-87. https://mjee.isfahan.iau.ir/article_696377.html
  • Peinado-Miguel, F. y Pérez-Gil, C. (2023). El posicionamiento de la agencia EFE en las redes sociales. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(1), 209-220. https://doi.org/10.5209/esmp.83776 DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.83776
  • Quesada, J., Ugarte, T. y Cortina, G. (2022). El consumo audiovisual de los millennials y la generación Z: preferencia por los contenidos snackables. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales, 36, 303-320. https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1687 DOI: https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1687
  • Roel, M. (2019). Aproximación al estudio del consumo televisivo en el ecosistema audiovisual digital español: de la audiencia audimétrica a la audiencia poliédrica. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 25(1), 477-492. https://doi.org/10.5209/ESMP.63741 DOI: https://doi.org/10.5209/ESMP.63741
  • Salomaa, E. (2020). Dissertation: “In the intersection of television and Twitter: Social television as a tool for interaction and participation in a media event”. Fachsprache, 42(1-2), 72-75. https://doi.org/10.24989/fs.v42i1-2.1840 DOI: https://doi.org/10.24989/fs.v42i1-2.1840
  • Stollfuß, S. (2019a). German Public Television, Social Media and Audience Engagement. VIEW Journal of European Television History and Culture, 8(16), 98-109. https://doi.org/10.18146/2213-0969.2019.jethc178 DOI: https://doi.org/10.18146/2213-0969.2019.jethc178
  • Stollfuß, S. (2019b). Is This Social TV 3.0? On Funk and Social Media Policy in German Public Post-television Content Production. Television & New Media, 20(5), 509-524. https://doi.org/10.1177/1527476418755514 DOI: https://doi.org/10.1177/1527476418755514
  • Van Esler, M. (2016). Not Yet the Post-TV Era: Network and MVPD Adaptation to Emergent Distribution Technologies. Media and Communication, 4(3), 131-141. https://doi.org/10.17645/mac.v4i3.548 DOI: https://doi.org/10.17645/mac.v4i3.548
  • Vargas, J. J. y Yébenes Cortés, M. P. (2023). Salud mental y cobertura mediática del COVID-19: una investigación de los efectos del manejo de la televisión y la interrelación eficiente de la ansiedad a través de la técnica dual: sufrimiento vs dolor, para la mejora del estrés generado por la pandemia. Vivat Academia, 156, 288-305. https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1464 DOI: https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1464
  • Vázquez-Herrero, J., Negreira-Rey, M.-C. y Rodríguez-Vázquez, A.-I. (2021). Intersections between TikTok and TV: Channels and Programmes Thinking Outside the Box. Journalism and Media, 2(1), Article 1. https://doi.org/10.3390/journalmedia2010001 DOI: https://doi.org/10.3390/journalmedia2010001
  • Wahyudi, W. y Kholisoh, N. (2021). Rajawali televisi (RTV) social media management. Proceedings of the 1st MICOSS Mercu Buana International Conference on Social Sciences, MICOSS 2020, Jakarta, Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.28-9-2020.2307727 DOI: https://doi.org/10.4108/eai.28-9-2020.2307727
  • We Are Social. (2024). Digital 2024. https://wearesocial.com/es/blog/2024/01/digital-2024
  • Wilches, J., Guerrero, H. y Niño, C. (2024). Emociones políticas y narrativas prototípicas: TikTok en las campañas políticas, estudio de caso. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 1-28. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2234 DOI: https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2234
  • Yoedtadi, M., Ronda, A. y Wahid, U. (2024). Issues in television and social media convergence process. ProTVF, 8(1), 1-19. https://doi.org/10.24198/ptvf.v8i1.49150 DOI: https://doi.org/10.24198/ptvf.v8i1.49150
  • Zamora-Martínez, P., Berrocal-Gonzalo, S. y Redondo García, M. (2022). Gestión de programas de politainment en Twitter: estrategias y respuesta social. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 28(4), 895-906. https://doi.org/10.5209/esmp.82840 DOI: https://doi.org/10.5209/esmp.82840
  • Zazo Correa, L. y Martínez-Fresneda Osorio, H. (2024). Estudio de los perfiles en TikTok de El Mundo, El País, ac2alityespanol y La Wikly para analizar las oportunidades informativas de esta red social para la audiencia joven. Revista Latina de Comunicación Social, 82, 1-13. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2180 DOI: https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2180
Fonte de datos: Dialnet