La evaluación de la eficacia publicitariasituación en España
- Rodríguez Terceño, José (coord.)
- Fernández Paradas, Antonio Rafael (coord.)
Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España
ISBN: 978-84-481-9740-7
Ano de publicación: 2014
Páxinas: 651-664
Tipo: Capítulo de libro
Resumo
La crisis económica y la reducción de los presupuestos publicitarios han supuesto una mayor demanda de herramientas y métodos para la medición de la eficacia de las campañas publicitarias. Las posibilidades técnicas y los avances en lo relativo a las respuestas neuronales de los receptores suponen que estamos viviendo una época de especial interés para la rama de la publicidad que se encarga de la valoración de los resultados. Desde este punto de vista, la finalidad de nuestro trabajo es la de valorar si este planteamiento es real en el mercado publicitario español.