Naruhito y el efecto llamada del Camino de Santiago en Japón

  1. Baamonde Silva, Xosé Manuel
Revista:
Sphera publica: revista de ciencias sociales y de la comunicación

ISSN: 2695-5725

Ano de publicación: 2013

Volume: 2

Número: 13

Páxinas: 67-89

Tipo: Artigo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

Outras publicacións en: Sphera publica: revista de ciencias sociales y de la comunicación

Resumo

Un número significativo de autores que considera que marketing y branding son aplicables a las políticas de comunicación de las ciudades: Kotler, Morgan; Pritchard, Pride; Baker, Fernández Cavia, Huertas y Anholt. A partir de las aportaciones teóricas de este último son aplicables a las ciudades las técnicas del marketing, branding y otras estrategias competitivas. Una de ellas, el denominado �efecto llamada�; se encuentra en el origen mismo de las peregrinaciones; como el perdón, el milagro, la sanación, la promesa cumplida, la reflexión interior, o la penitencia están en el origen del Camino de Santiago. La globalización y la cultura de masas han aportado nuevos argumentos, eventos y productos que han ayudado de forma decisiva a dar el primer paso. En la última década, películas, canciones, novelas y otras manifestaciones artísticas han ayudado a la difusión universal de la Ruta Jacobea. El análisis cuantitativo de las noticias generadas en los diarios de ámbito nacional por anteriores eventos �Xacobeos� y el estudio cualitativo en la prensa de Galicia del viaje del príncipe Naruhito de Japón a Santiago de Compostela en junio de 2013, es ilustrativa de la búsqueda del mencionado efecto.

Referencias bibliográficas

  • Alcaide, F. (2007). Retos, Tendencias y oportunidades en el Sector de Eventos, Madrid: Druk Comunicación
  • Álvarez, A.; Gomis, A. y Gallego, M.A. (2010). "Estructura organizativa e imagen promocional del Camino de Santiago", Rotur, nº 3, pp. 11-38
  • Anholt, S. (2009). "Why National Image Matters", en Handbook on Tourism Destinations Branding, Madrid: WTO/ETC
  • Borja, J. y Castells, M. (1997). Local y Global. La gestión de las ciudades en la era de la información. Madrid: Tauros
  • Casado Díaz, A.B. (2009): "El citymarketing y la importancia de la imagen de ciudad", Universidade de Alicante, Documento de trabajo del Instituto Interuniversitario de Economía Internacional (IEI), DT 2009-18
  • De Elizagarate, V. (2003). Marketing de ciudades. Madrid: Editorial Esic
  • De San Eugenio, J. (2012). Teorías y Métodos para Marcas de Territorio, Barcelona: Editorial UOC
  • Fuente, C. (2005). Manual práctico para la organización de eventos. Técnicas de organización de actos II. Madrid: Ediciones Protocolo
  • Galindo, F. (2000) El Cantábrico como espacio de Comunicación y Desarrollo, Actas del I Congreso Internacional de Comunicación Audiovisual y Desarrollo de las Regiones, Salamanca, del 28 al 30 de noviembre de 1996, Servicio Editorial Universidad Pontificia de Salamanca, pp. 177-189
  • Herrero, P. (2000) Gestión y Organización de congresos, Madrid: Síntesis
  • Huertas, A. (2010). Assumpció, Las claves del Citybranding, Portal de la Comunicación | Institut de la Comunicació UAB
  • Jiménez, M. y De San Eugenio Vela, J. (2009). "Identidad territorial y promoción turística: la organización de eventos como estrategia de creación, consolidación y difusión de la imagen de marca del territorio", Zer, vol. 14, nº 26, pp. 277-297.
  • Precedo, A.; Revilla, A. y Míguez, A. (2007). "El turismo cultural como factor estratégico de desarrollo: el Camino de Santiago", Estudios Geográficos, v. 68, nº 262
  • Ritchie, B. y Hudson, S. (2009). "Branding a memorable destination experiencie. The case os "Brand Canada", en International Journal of Tourismo Research, vol 11, nº 2, Alberta (Canadá), University of Calgary, pp. 217-228
  • Rodríguez, M. (2010). "Aplicación de las herramientas de comunicación a un evento turístico. El caso Xacobeo", REDMARKA, nº 4, V1, pp. 27-67
  • Rodríguez, M.; Martínez, V.A. y Juanatey, O. (2010). "El papel de las estrategias de comunicación en la generación de valor de una marca turística: el caso del evento Xacobeo", FISEC-Estrategias - Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, Año V, nº 13, pp. 151-175
  • Rodríguez, M., Martínez, V.A, y Juanatey, O. (2011). "Función de la comunicación en la promoción y desarrollo del evento Xacobeo y su influencia en el posicionamiento de Galicia como destino turístico", Hologramática, nº 14, V. 2, pp. 93-115
  • Santos, X.M. (2002). "El camino de Santiago. Turistas y peregri ¬nos hacia Compostela", Cuadernos de Turismo, nº 18, pp. 135-150
  • Seisdedos, H. (2006). "La marca ciudad como antídoto para la "bonsainización" del citymarketing", Marketing & Ventas, nº 76, pp. 72-79
Fonte de datos: Dialnet