El vínculo entre el espectador y las series audiovisuales como generador de lealtad

  1. Araújo Vila, Noelia 1
  2. Fraiz Brea, José Antonio 1
  1. 1 Universidade de Vigo
    info

    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

Journal:
Revista de ciencias sociales

ISSN: 1315-9518

Year of publication: 2017

Volume: 23

Issue: 1

Pages: 9-21

Type: Article

DOI: 10.31876/RCS.V23I1.24941 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

Viewers create links to the audiovisual series, so brands and companies have been interested in them as potential advertising media, precisely because it generates empathy in the viewer and low cost relative to other media and high impact (avoiding the change of channel during the advertising). The present study measures the degree of loyalty and interest towards the audiovisual series, for which it analyzes the existence of significant differences in function of sociodemographic variables such as age, sex or occupation. For this we have conducted a quantitative research through questionnaire, being the population studied Spanish viewers. A total of 484 individuals from the Spanish territory have been selected through systematic random sampling. The results show that 37.5% of the respondents are interested in the audiovisual series, which also tend to become fond of, that is to say, they follow several chapters and that in turn they make recommendations of the same, reaching a greater number of people. In addition, in general, sociodemographic variables do not influence either identification or interest in them, with the exception of two specific cases, so in conclusion campaigns through this medium can be generalist.

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Data source: Dialnet