La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania)

  1. Posada Rodríguez, Noa Mariña
  2. Araújo Vila, Noelia
Revista:
Anuario Turismo y Sociedad

ISSN: 2346-206X,  0120-7555

Año de publicación: 2018

Volumen: 23

Páginas: 59-84

Tipo: Artículo

DOI: 10.18601/01207555.N23.04 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.

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Fuente de los datos: Dialnet