La responsabilidad social y su comunicación en los deportistas de alto nivel

Resumo

Esta tesis doctoral pretende estudiar la situación actual de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en los deportistas españoles de alto nivel. El deporte tiene gran importancia dentro de la sociedad actual y, al igual que en el resto de actores de la sociedad, las acciones de RSC han generado cierta expectación y se consideran un activo valioso para la amplia variedad de organizaciones deportivas, entre ellas los deportistas. Por otra parte, la comunicación es una de las partes más importantes dentro de una estrategia de responsabilidad social ya que es la que permite que los públicos lleguen a conocer estas iniciativas solidarias. Partiendo de esta base se ha comprobado que las investigaciones previas sobre la RSC en el deporte analizan iniciativas sociales en variedad de organizaciones deportivas. Sin embargo, la investigación sobre RSC se centran habitualmente en la descripción del tipo de iniciativas que se desarrollan y, de manera aún más habitual, en grandes organizaciones deportivas. Esto hace que se obvien aspectos como la comunicación y a los propios deportistas de manera individual. Por ese motivo, esta tesis doctoral se centra en el estudio de la comunicación de la RSC de los deportistas españoles de alto nivel. Para ello, en primer lugar, se recopilarán datos para identificar qué deportistas realizan acciones solidarias y cómo las comunican en la era digital. Luego, se distribuirá un cuestionario a los deportistas españoles de alto nivel para explorar los motivos y creencias sobre la responsabilidad social y su comunicación en ámbito deportivo. Con esta tesis doctoral también se pretende elaborar un modelo de comunicación de RSC que sirva como guía para estos deportistas.