La comunicación estratégica y la responsabilidad social corporativa. Los mensajes publicitarios vinculados al cambio climático

  1. Torres-Roma, Emma 1
  2. García-Mirón, Silvia 1
  1. 1 Universidade de Vigo
    info

    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

Journal:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Year of publication: 2021

Volume: 15

Issue: 1

Pages: 57-73

Type: Article

DOI: 10.5209/PEPU.72124 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

The contents linked to the social responsibility of companies have been present in the advertising strategies of companies for decades. In this way, the specific argument of the same has evolved according to the demands or social needs of each moment have changed, therefore, coinciding with the advances in research on the impact of climate change in the world, awareness messages on caring for the environment managed to play an important role. However, the 2008 economic crisis put a significant brake on this trend, with no recovery observed until 2017. In this research we monitor the advertising messages of the large Spanish advertisers between 2008 and 2020, identifying the content linked to climate change and establishing how these are articulated in advertising strategies. Our objective is, therefore, to identify the purpose of brands and companies with the use of this type of content and, above all, the levels of efficiency achieved by this type of strategy.

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Data source: Dialnet