Discurso político en programas de infoentretenimiento como estrategia de marketing

  1. Conde-Vázquez , Erica
  2. Fontenla, Julia 1
  3. Rodríguez-Martelo , Talía
  1. 1 Universidade de Vigo
    info

    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

Journal:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Year of publication: 2022

Volume: 26

Issue: 2

Pages: 47-60

Type: Article

DOI: 10.17979/REDMA.2022.26.2.9337 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Infotainment and tabloid journalism are fully infiltrated in today’s political discourse. In Spain, the documentary ‘Rocío: Telling the Truth to Stay Alive’, broadcast by the private television channel Telecinco in 2021, has marked a turning point in the political marketing strategies used by leaders and parties aiming to secure their space on prime-time television programmes. The study consists of an analysis of the docuseries and the use of second screens, and their impact on the establishment of the model as a political marketing strategy in so-called ‘democracy 2.0’. The results highlight the interest of political parties and leaders in being seen on prime-time television media, the need to differentiate between content about the public and content made in the public interest, and the use of television as a means to promote personalisation, speculation and visibility in times of political and electoral confrontation.

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