La importancia de la oferta económica en la licitación de publicidad institucionalCoste versus calidad

  1. Pérez-Seoane, Jesús
  2. Corbacho-Valencia, Juan Manuel
  3. Abuín-Penas, Javier
Revista:
VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

ISSN: 2695-9631

Ano de publicación: 2022

Título do exemplar: Monograph: "Legal and Ethical Rules that Regulate Us"

Volume: 12

Número: 4

Tipo: Artigo

DOI: 10.37467/REVVISUAL.V9.3767 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

Con más de 5.000 contratos anuales y un presupuesto total estimado de 738,3 millones de euros invertidos en publicidad institucional, el sector público es el principal anunciante en España. En sus licitaciones, uno de los aspectos con mayor incidencia en la adjudicación es la oferta económica. Se analiza la aplicación de la normativa vigente a diez licitaciones con especial atención a las bajas anormales. Los resultados demuestran que las licitaciones favorecen las ofertas económicas agresivas. No siempre gana la mejor oferta técnica, sino que se impone la más barata, siendo reducido el impacto de las bajas temerarias como tal.

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