Las buenas prácticas en la organización de eventos antes y durante la COVID-19análisis de los Premios Dircom Ramón del Corral, Premios Eventoplus y FIP Festival
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Universidade de Vigo
info
ISSN: 1852-2300
Year of publication: 2023
Issue Title: Retos del marketing en el primer cuarto de siglo XXI
Volume: 27
Issue: 1
Pages: 95-110
Type: Article
More publications in: Redmarka: revista académica de marketing aplicado
Abstract
The celebration of festivals and awards within a sector is an opportunity for professionals to see their work and efforts recognised, and to establish a set of good practices in the sector. The aim of this paper is, on the one hand, to present the winners of the main awards in the sector, as well as to analyse and determine the main patterns of success of the winning cases. The 2019 and 2020 editions of the Dircom Ramón del Corral Awards, the Eventoplus Awards and the FIP Festival have been studied to cover both the pre-pandemic situation and the sector's reaction to it. To this end, all data avaliable in webs and official channels, both of the festivales and the award winners. Furthermore, specific online publications of the sector such as PRnoticias, ReasonWhy, Ctrl Publicidad, IPMark or MarketingDirecto were consulted. The main findings include increased spectacularisation of events, mainly through technological tools such as video mapping and virtual reality, and memorable immersive experiences that stay with attendees long after the event is past.
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