La neurocomunicación social en la reconstrucción de audiencias y mercados

  1. Rúas Araújo, Xosé 1
  2. Timoteo Álvarez, Jesús 2
  3. Ruiz Ch., Claudia 3
  1. 1 Universidade de Vigo
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    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
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    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

  3. 3 Universidad Técnica del Norte
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    Universidad Técnica del Norte

    Ibarra, Ecuador

    ROR https://ror.org/03f0t8b71

Revista:
Ecos de la Academia: Revista de la Facultad de Educación Ciencia y Tecnología

ISSN: 2550-6889

Año de publicación: 2015

Volumen: 1

Número: 1

Páginas: 132-145

Tipo: Artículo

Otras publicaciones en: Ecos de la Academia: Revista de la Facultad de Educación Ciencia y Tecnología

Resumen

Las neurociencias han llevado a cabo una radical transformación en el conocimiento del cerebro humano y sus mecanismos. Han cambiado todo lo relativo a la función de la información en la evolución de la biosfera y de la vida, la intelección de los procesos en la construcción de percepciones y nuestros conocimientos, en las formas de creación y organización de la ciencia y en la revisión de los procedimientos educativos. Además, las conclusiones de las neurociencias están teniendo aplicaciones inmediatas en la reorganización de las audiencias y en la segmentación de los mercados de consumidores y votantes: en publicidad y neuromarketing, en neuropolítica y, especialmente, en la investigación sobre comportamientos predictivos. Las herramientas y métodos de seguimiento y control de esta generación y reorganización de audiencias comienzan a ser utilizados con normalidad. Las investigaciones sobre neurocomunicación social, es decir, las aplicaciones de los hallazgos de las neurociencias a las ciencias sociales y la comunicación, están mostrando interesantes resultados. Al hilo de ellos se presenta una propuesta y discusión, bajo la consideración de que la “inteligencia conectiva” es la hipótesis más verosímil sobre los modos, formatos y procesos de construcción de la opinión, de selección entre opciones de compra y de las decisiones de voto. Una inteligencia radicalmente grupal, no individual, en cuyos procesos constituyentes es más importante el “nosotros” que el “yo”.