La imagen de la Marca España en las redes a través de su campaña �I need Spain�.
ISSN: 1137-0734
Ano de publicación: 2014
Título do exemplar: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy
Volume: 19
Número: 1
Páxinas: 501-512
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: Historia y comunicación social
Resumo
Al igual que las marcas comerciales, también los países se diferencian por las asociaciones percibidas y proyectadas hasta el punto que resultan medibles a través de distintos estudios. El presente trabajo aborda una de las últimas campañas realizadas para fomentar la marca España ante distintos públicos, principalmente externos. Se trata de �I need Spain� que se orquestó a través de medios digitales con distintas plataformas. Se realiza una reflexión crítica acerca de los agentes implicados en dicha tarea y las perspectivas de futuro al respecto.
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