La evolución de la estrategia publicitariaDel brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor
ISSN: 1989-872X
Any de publicació: 2014
Títol de l'exemplar: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales
Volum: 5
Número: 2
Pàgines: 112-132
Tipus: Article
Altres publicacions en: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication
Resum
El presente trabajo de investigación pretende realizar un repaso por los cambios que se han podido producir en los procesos de planificación estratégica publicitaria. Para ese fin se ha realizado un seguimiento de las principales tendencias comunicativas en este ámbito, intentando identificar los modelos actuales para poder así, comparar la realidad actual con lo que sucedía antes de la crisis. El punto de partida en este caso está en el hecho de que, tal y como preveía la Nueva Teoría Estratégica, la recuperación del ser humano es la base del funcionamiento de la estrategia publicitaria actual, donde las marcas deben adaptarse a las preferencias del consumidor de una forma casi individual y los mensajes deben dirigirse a un consumidor más crítico y con un mayor manejo de las herramientas comunicativas que lo convierten en un prosumidor. Se trata de un ejercicio complejo realizado quizá en el momento en el que se están produciendo los cambios más profundos en el sector.
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