Patrocinio deportivo femenino. Situación actual y tendencias

  1. Torres-Romay, Emma 1
  2. García-Mirón, Silvia 1
  1. 1 Universidade de Vigo
    info

    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

Revista:
Comunicación y Género

ISSN: 2605-1982

Ano de publicación: 2020

Título do exemplar: Cuestiones de género y deporte en el discurso mediático

Volume: 3

Número: 2

Páxinas: 125-137

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/CGEN.70373 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

Sports sponsorship continues to be one of the fundamental communication formulas in relation to Corporate Social Responsibility. In recent years, women's sports successes seem to have gone hand in hand with the increase in sponsorships, although it has been confirmed that these sponsorships represent a lower economic investment than that made for men's sports. In our study, we monitored the main sponsoring companies in relation to women's sports in order to assess how they manage this resource and how it is reflected in their communication strategies. In addition to this, the content analysis of these sponsorships will allow us to identify trends and even the problems.

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Fonte de datos: Dialnet