Estrategias de producción branded-poscast en narrativas publicitarias transmediaEstudio de caso: ‘podium estudios

Abstract

Este artículo propone una aproximación a las estrategias de producción brandedpodcast, un formato en alza que se está convirtiendo en un recurso interesante para lasmarcas que apuestan por el marketing de contenidos en formato online.El branded content es contenido de calidad creado por una empresa, cuyoobjetivo ya no es comunicar los beneficios de un producto o servicio sino transmitiruna experiencia a sus usuarios. Los diferentes tipos de contenido (vídeo, imágenes,texto, etc.) de una estrategia de contenidos de marca permiten llegar más fácilmente alusuario e interactuar con él. Se trata de averiguar si la estrategia de contenidos demarca del branded poscast permite igualmente llegar más fácilmente al usuario einteractuar con él.Particularmente, el estudio realiza un análisis exploratorio de los contenidospublicitarios online promovidos por Podium Estudios, (productora del GrupoPRISA) y su presencia e impacto mediático en las principales plataformas decontenidos de audio sonoro (Spotify, Apple, Ivox, Google-podcast). También seanaliza el impacto de este producto en las principales RRSS (Facebook, Twitter,Instagram), al objeto de cuantificar y cualificar las interacciones que se producen enestos canales con la audiencia.