Discurso político en programas de infoentretenimiento como estrategia de marketing

  1. Conde-Vázquez , Erica
  2. Fontenla, Julia 1
  3. Rodríguez-Martelo , Talía
  1. 1 Universidade de Vigo
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    Universidade de Vigo

    Vigo, España

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Revista:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Ano de publicación: 2022

Volume: 26

Número: 2

Páxinas: 47-60

Tipo: Artigo

DOI: 10.17979/REDMA.2022.26.2.9337 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

El infoentretenimiento y la crónica rosa han entrado de lleno en el discurso político. En España, la emisión en la cadena privada Telecinco del documental “Rocío, Contar la verdad para seguir viva” en 2021, ha marcado un cambio en las estrategias de marketing político seguidas por líderes y partidos con el fin de conseguir situarse en los programas de máxima audiencia de la parrilla televisiva. Se realiza un análisis de la emisión de esta docuserie a través de la televisión, así como segundas pantallas y de la repercusión adquirida estableciéndose como modelo de estrategia de marketing político en la llamada “democracia 2.0”. Se evidencia el interés de partidos y líderes políticos por ocupar espacios mediáticos del prime time televisivo, además de una necesidad de diferenciar entre contenidos de interés público y del público y el uso de la televisión como medio para fomentar la personalización, la espectacularización y la visibilidad en etapas de confrontación política y electoral.

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