Branding para micropymes. La creación y gestión de marca en las microempresas, aproximación a un modelo teórico-práctico

Résumé

El propósito general de la tesis era examinar la creación y gestión de marca en las PYME. Como meta concreta, la investigación desarrolla un modelo teórico y técnico para ayudar a los gestores de las microempresas y a los especialistas en branding que trabajan con ellas a crear, revisar o administrar marcas. El estudio interrelaciona dos facetas relevantes para la actividad económica, como son, competitividad y pequeñas organizaciones.