La evolución de la estrategia publicitariaDel brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor

  1. Torres Romay, Emma
  2. García Mirón, Silvia
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Ano de publicación: 2014

Título do exemplar: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales

Volume: 5

Número: 2

Páxinas: 112-132

Tipo: Artigo

DOI: 10.14198/MEDCOM2014.5.2.08 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumo

El presente trabajo de investigación pretende realizar un repaso por los cambios que se han podido producir en los procesos de planificación estratégica publicitaria. Para ese fin se ha realizado un seguimiento de las principales tendencias comunicativas en este ámbito, intentando identificar los modelos actuales para poder así, comparar la realidad actual con lo que sucedía antes de la crisis. El punto de partida en este caso está en el hecho de que, tal y como preveía la Nueva Teoría Estratégica, la recuperación del ser humano es la base del funcionamiento de la estrategia publicitaria actual, donde las marcas deben adaptarse a las preferencias del consumidor de una forma casi individual y los mensajes deben dirigirse a un consumidor más crítico y con un mayor manejo de las herramientas comunicativas que lo convierten en un prosumidor. Se trata de un ejercicio complejo realizado quizá en el momento en el que se están produciendo los cambios más profundos en el sector.

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Fonte de datos: Dialnet