Nuevas narrativas en el marketing de modaestudio de caso Fashion Dramas de Vogue

  1. Valderrama Santomé, Mónica 1
  2. Mallo Méndez, Sofía 1
  3. Crespo Pereira, Verónica 2
  1. 1 Universidade de Vigo
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    Universidade de Vigo

    Vigo, España

    ROR https://ror.org/05rdf8595

  2. 2 Universidade da Coruña
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    Universidade da Coruña

    La Coruña, España

    ROR https://ror.org/01qckj285

Revista:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Ano de publicación: 2020

Título do exemplar: Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda. Perfiles profesionales y modelos de consumo

Volume: 24

Número: 2

Páxinas: 238-250

Tipo: Artigo

DOI: 10.17979/REDMA.2020.24.2.7161 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

Classic communication, based on one-way relationships and passive receivers, has been superseded by a focus on two-way relationships and active reception. In the changed technological, social and economic landscape, consumer demands for content are now shaped around advertising that does not look like advertising. Brand values are inserted into content that encourages positive emotions and experiences in the audience through storytelling and branded content. Fashion films are one form of persuasive communication that targets young audiences eager for experiences and stories that captivate and connect with them. This article analyses three fashion films produced by Vogue Spain, using a semiotic analysis to show how audiovisual narratives are used to communicate brand values.

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Fonte de datos: Dialnet